« Ce ne sont pas les perles qui font le collier, c’est le fil. »
21 septembre 2026
« Ce ne sont pas les perles qui font le collier, c’est le fil. »
Gustave Flaubert écrivait cela à Louise Colet en 1852. Et oui, la culture, moins on en a...
Bref, ce qui est remarquable, c’est que 174 ans plus tard, cette citation est presque une leçon de marketing.
Parce que des perles, les entreprises en ont souvent beaucoup.
✴ Un logo qui fait sens 😉
✴ Un site internet qui vit.
✴ Une campagne Google Ads qui convertit (presque tout le temps).
✴ Des posts LinkedIn qui engagent.
✴ Une newsletter régulière (au moins 2 fois par an😅).
✴ Quelques vidéos récentes (enfin, pas si anciennes que ça).
✴ Un nouveau CRM plein de promesses.
Et, évidemment, 2 ou 3 strass💎 d’IA par-dessus tout ça.
On produit, on publie, dans le meilleur des cas on teste, et le plus souvent, on ajoute. Dans un langage plus ... trivial, on enfile des perles.
Mais sans un bon fil, solide, ça ne fait toujours pas un collier.
Le fil, en marketing, est lui-même composé de plusieurs fibres :
🔘 un positionnement clair,
🔘 une promesse identifiable,
🔘 des messages cohérents,
🔘 un ton reconnaissable,
🔘 des actions qui servent toutes la même direction.
Autrement dit : une stratégie.
Et c’est probablement là que beaucoup d’entreprises se trompent.
Elles cherchent quelle nouvelle perle ajouter pour faire marcher leur business.
Alors que bien souvent, leur problème n’est pas d’avoir trop peu de perles. C’est de ne plus savoir ce qui les relie.
On peut avoir de très belles perles et passer son temps à les enfiler… si on a perdu le fil, le collier ne tiendra jamais.
Et vous : dans votre marketing, vous manquez encore de perles… ou c’est votre fil qui a lâché ?
#Marketing #StrategieMarketing #Communication #Branding #Positionnement #Entrepreneuriat #sosMarketing
——
🦩 L’IA m’aide à vérifier, corriger et illustrer.
Pour les idées, en revanche, je continue à me débrouiller toute seule 😉.
