‼️ Qui a dit que l’habit ne fait pas le moine ?

‼️ Qui a dit que l’habit ne fait pas le moine ?
Certainement pas le marketing !
Après le greenwashing, découvrez le « taste washing ».

Le principe ?
Quand l’image de votre entreprise est un peu difficile à rendre sympathique, donnez-lui du style.

Palantir, entreprise technologique connue pour ses activités particulièrement controversées, se présente désormais comme une « lifestyle brand ». Elle organise des drops de vêtements, emploie un responsable des « vibes » et vend un bleu de travail inspiré de la veste ouvrière française à 239 $ … sold out en quelques heures !

Comme quoi, l’habit ne fait peut-être pas le moine… mais il peut rendre le monastère beaucoup plus fréquentable.

C’est tout le principe du taste washing : emprunter les codes du bon goût, de la culture et du cool pour améliorer la perception d’une entreprise dont les activités, elles, restent nettement moins séduisantes.

Une belle identité, les bonnes références, un univers désirable … Et soudain, la marque paraît presque sympathique. Presque. Car si le branding peut révéler ce qu’est une entreprise, il peut aussi servir à détourner le regard de ce qu’elle fait.

Pour aller plus loin, je vous recommande cet article du New Yorker sur l’obsession nouvelle des « tech bros » pour le bon goût et le cool :
https://lnkd.in/gDSViiyH

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