En 4e de couverture du leader de la presse TV cette semaine, je suis tombée sur cette annonce presse.
13 septembre 2026
En 4e de couverture du leader de la presse TV cette semaine, je suis tombée sur cette annonce presse.
Véritable « chef-d’œuvre publicitaire », elle empile presque tous les codes de réassurance : « lunettes intelligentes », « autofocus », « technologie », « avis de l’expert », « issues de la pratique médicale professionnelle », témoignage client, avant/après, chiffres précis, vocabulaire scientifique…
Au final, même si on ne comprend pas exactement comment ça marche, ça a l’air sérieux.
Et c’est bien là que le sujet devient intéressant : moins un client maîtrise un sujet, plus il se fie aux signes extérieurs de crédibilité.
Quand il ne peut pas évaluer techniquement ce qu’on lui vend, il regarde autre chose : les mots qu’on emploie, les signes qu’on met en avant, les personnes qu’on cite, les chiffres qu’on avance.
Finalement, cela relève d’une vraie responsabilité marketing que de rassurer sans fabriquer artificiellement de la crédibilité.
Et cela demande une forme d’honnêteté intellectuelle : savoir où placer le curseur entre argumentation commerciale et mise en scène de l’autorité. Bon, ici, le curseur a visiblement été poussé assez loin 😅
#Marketing #Communication #Publicité #Argumentation #Crédibilité #Persuasion #ÉthiqueMarketing #StratégieMarketing #SosMarketing
