Le we dernier, j’ai fini de lire Cyberpunk d’Asma Mhalla, et depuis, je regarde mon métier avec un peu plus de

Le we dernier, j’ai fini de lire Cyberpunk d’Asma Mhalla, et depuis, je regarde mon métier avec un peu plus de recul. D'aucun diront que j'en avais déjà pas mal, mais bon 😉

Sans rire, cette lecture m’a vraiment interrogée sur notre consentement, à tous, devant les manipulations manifestes des GAFAM et consorts.

Honnêtement, dans mon métier, nous passons notre temps à nous demander comment optimiser notre utilisation des plateformes.
Comment être visible sur les réseaux, plaire à Google, être cité par ChatGPT, retenir l’attention sur Insta, satisfaire l’algorithme en général ... Bref, comment utiliser ces foutues machines.

Mais à force de chercher à bien les utiliser, une question assez inconfortable finit par émerger : Qui entraîne qui ?

Parce que, l'air de rien, nous avons déjà changé totalement notre façon de communiquer pour leur plaire.
On commence avec des « hooks » parce que le goal ultime c’est de stopper le scroll.
On raccourcit nos textes (enfin pas moi 😉) parce qu’il paraît que « plus personne ne lit ».
On publie régulièrement pour nourrir cet insatiable algorithme.
On choisit certains sujets parce qu’on est sûr qu’ils vont « performer ».
On adapte nos sites à Google, et maintenant aux IA.
Tout cela semble tellement rationnel.

Mais honnêtement, à force d’optimiser nos contenus pour les systèmes qui les distribuent, ces systèmes n'influencent-ils pas directement ce que nous choisissons de dire ?

C’est l’une des réflexions que m’a laissées Cyberpunk. Asma Mhalla y parle notamment de « totalitarisme cognitif » : un pouvoir qui ne se contente plus de contrôler des infrastructures, mais agit aussi sur les fluxs d’information et finalement sur notre perception du monde.

Alors restons calmes, optimiser un post LinkedIn c’est quand même pas du totalitarisme 😅

Et à bien y réfléchir, un algorithme n’a même pas besoin de nous censurer pour nous influencer. Il lui suffit de nous apprendre ce qui marche. Et nous faisons (docilement ?) le reste.

Alors oui, continuons à (essayer de) comprendre les algorithmes.
Mais ne leur donnons pas les pleins pouvoirs en les laissant décider à notre place de ce qui mérite d’être dit (et toc !).

Et vous, une lecture récente vous a-t-elle fait voir votre métier autrement ?

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🦩L’IA m’aide à vérifier, corriger et illustrer.
Pour avoir des idées, en revanche, je continue à me débrouiller toute seule 😉.

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