On les repère à 20 mètres.

On les repère à 20 mètres.
Les affiches générées par IA.

Une ambiance étrange.
Des visuels trop parfaits.
Des gens qui ont l'air vrais… mais pas tout à fait.
Une orthographe fluctuante.
Des textes aux accents ... approximatifs.
Des typos spectaculaires.
Des compositions théâtrales … pour annoncer une soirée moules-frites ou un atelier bridge du mercredi.
Bienvenue dans la vallée de l'étrange ... version flyer local.

Et ce qui est fascinant, ce n'est même pas l'outil. C'est le résultat ... collectif.

À force de produire vite et pas cher, une même esthétique risque de s'installer partout : celle du visuel sans point de vue. Du "joli". Du spectaculaire. Du déjà-vu généré en 12 secondes.

Le paradoxe, c'est qu'on n'a jamais eu autant de facilité pour produire des images, et pourtant beaucoup de communications n'ont jamais semblé aussi interchangeables.

Parce qu'une affiche, ce n'est pas juste une image. C'est un regard. Un ton. Une intention. La capacité à décider ce qu'il faut montrer, et ce qu'il vaut mieux laisser de côté. Si l'outil produit, il ne remplace pas le parti-pris.

Attention, je ne crois pas que l'avenir sera "sans IA" (ce fantasme est déjà derrière nous). Mais je suis convaincue qu'il appartiendra à ceux qui éviteront le piège du prêt-à-publier.
Ceux qui utiliseront l'IA comme un assistant, pas comme un directeur artistique. Ceux qui remettront de la réalité dans leurs supports : de vraies photos, de vrais détails locaux, de vraies imperfections parfois.

Demain, la différence ne se fera plus entre ceux qui utilisent l'IA et ceux qui ne l'utilisent pas.
Elle se fera entre ceux qui remplissent l'espace et ceux qui construisent un message, ceux qui "font" du visuel et ceux qui créent de la confiance.

Le futur de la communication ne sera pas anti-IA. Il sera anti-mou.
Et franchement, pour ceux qui ont toujours su que la forme sans le fond ne sert pas à grand chose, c'est plutôt une bonne nouvelle.

PS : merci ChatGPT pour cette édifiante illustration de mon propos du jour 😅

#communication #branding #design #intelligenceartificielle #marketing #identitevisuelle #creationdecontenu

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