Sojasun a osé une belle exposition marketing, puissante et intelligente.
3 juin 2026
Sojasun a osé une belle exposition marketing, puissante et intelligente.
Et pas seulement parce que c’est (très) drôle.
Avec l’agence Marcel, la marque a choisi de s'attaquer à une expression utilisée dans certains milieux masculinistes : “l’homme soja”. Dans leur bouche, c’est censé être une énoooorme insulte, en parlant d'un homme pas assez viril, pas assez costaud, pas assez carnivore, pas assez “vrai mec”.
Bref, un concept d’une finesse rare.
Et au lieu de répondre sérieusement à une attaque absurde, Sojasun fait tellement mieux en prenant les masculinistes à leur propre jeu. Puisqu’ils parlent muscles, force et protéines, elle leur rappelle que le soja est justement riche en protéines végétales.
La campagne pousse le raisonnement jusqu’au bout en proposant à certains influenceurs masculinistes de devenir ambassadeurs Sojasun. Évidemment, ils refusent.
👍 Quelle masterclass !
S’il est clair que Sojasun n’a jamais cherché à convaincre les masculinistes, la marque s’en est ingénieusement servi comme miroir grossissant.
Et 🍒 sur le gâteau, elle crée une vraie complicité avec son public acquis : des consommateurs (sûrement majoritairement des consommatrices) sensibles à la nutrition, à l’environnement, au végétal, au mieux-manger… et sans doute assez ravies de voir la marque se moquer gentiment de ces grands défenseurs de la virilité sous protéine.
C’est ça que je trouve très fort.
La marque ne fait pas un discours sage sur les bienfaits du soja. Elle transforme une attaque en véritable terrain de jeu.
Elle ne s'évertue pas à défendre son produit. Elle ridiculise le cliché.
Et dans un univers alimentaire souvent très consensuel, ça donne une campagne drôle, culottée, bien ciblée, avec un vrai point de vue.
Probablement beaucoup plus efficace qu’une énième prise de parole “le soja, c’est bon pour vous”.
Comme quoi, parfois, le meilleur argument marketing… c’est de permettre aux contradicteurs de se ridiculiser tout seuls 😅
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